SEO

SEO to skrót od Search Engine Optimization. Opisuje on pełen zakres działań wykonywanych na stronie internetowej w celu pozytywnego wpływu na roboty indeksujące wyszukiwarek. Z racji, że najbardziej popularną wyszukiwarką jest obecnie Google, to działania zazwyczaj wykonywane są pod kątem zaleceń tej firmy. Zakres działań SEO zazwyczaj obejmuje prace nad takimi elementami jak meta tagi, obrazki, UX, mobile-friendly (responsywność), szybkość ładowania, linki wewnętrzne, architekturę treści, content. Może obejmować również audyt SEO, który pozwoli na postawienie diagnozy, jak obecnie strona może być odbierana przez roboty indeksujące. Audyt SEO ma najczęściej formę spisanego dokumentu. Jego nieodłącznym elementem obok analizy jest część obejmującą zalecenia. Wdrożenie zaleceń poprawnie wykonanego audytu SEO zazwyczaj skutkuje polepszeniem pozycji w wynikach wyszukiwania (SERP - search engine result page).
Wpływ prac wykonywanych na stronie powinien być stale monitorowany. Dotyczy to zarówno prowadzenia obserwacji, jak strona zachowuje się w Google, do czego służy narzędzie Google Search Console (Google Webmaster Tools) oraz do analizowania ruchu na stronie, do czego wykorzystuje się Google Analytics. Do bardziej zaawansowanych pomiarów może być pomocny Google Tag Manager, czyli narzędzie dające możliwość na zarządzanie tagami na stronie bez konieczności edycji kodu strony.